经常有朋友问我：你既然写中文，为什么不在公众号上发？阅读量大、传播容易、变现路径清晰。这是一个在中文写作圈里不太好回答的问题，因为大部分理由听起来都像清高。

但理由其实很具体。

一、平台不是你的#

公众号上发出去的文章，技术上属于平台。你的订阅者在平台上"关注"你，但这个关系是平台允许的，不是你的。平台调整推送规则、限流、改版面，你都没有选择权。我五年前关注过的几位写作者，今天已经联系不上了——不是他们停笔，是平台的算法决定我不再看到他们。

这个问题在自己的网站上不存在。订阅者通过 RSS 或邮件订阅，关系是直接的。文章是你写的、你发布的、你能搬走的。

二、长文优势消失了#

公众号曾经是中文长文的最佳载体之一。今天它被短视频、图文卡片、信息流挤压得越来越窄。算法对长文不友好；读者的耐心也变了。同样一篇 3000 字的文章，在公众号上的实际打开率比在自己网站上低很多。

三、写作的反馈环坏掉了#

公众号的留言区被严格管控（被精选、有延迟、可关闭），所以读者反馈机制不健康。算法决定推荐，所以你写出"被推荐"的东西比写出"好"的东西更划算。这两件事都让我写得更差。

但中文读者怎么办？#

老实说：少。但少是合理的代价。我宁愿有 300 个真正读完的读者，不愿意有 3 万个划过两屏就走的"打开数"。前者会回信，后者只是数字。

如果你也在思考这件事——试一下自建。门槛比想象低很多（这个网站就是个例子）。代价是慢。回报是控制权和信号。

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